Une grosse part du design web consiste à créer de quelques chose de joli, en l’occurrence ici un site web. une autre part important du projet consiste à créer quelques chose de fonctionelle, c’est ce que l’on va se charger d’expliquer dans ce billet.
Adapté le design pour répondre à l’objectif du site
Chaque site à un objectif, que ce soit pour vendre, pour faire lire, pour visualiser des vidéos etc, il y a toujours un objectif derrière un site, un peu comme une maison, on la construit pas pour qu’elle reste vide.
Prenez par exemple le site web Xero.com que je vous invite à visiter. Ce site à pour point fort un design orienté vers son objectifs (vendre une solution de comptabilité)
Considérons les points suivants :
Même si le site offre beaucoup d’informations sur la page d’accueil, la partie la plus importante (l’entête du site) est restée clean et a beaucoup d’espace vide avec peu de textes, cette technique à un impact trés fort chez l’utilisateur qui sait tout de suite ce que fait Xero et qu’est qu’elle vend, et qu’il peut essayer gratuitement leur solution!
Ici, il convient de préciser que beaucoup d’entreprises en ligne n’arrivent pas à convertir un visiteur en client dès leur page d’accueil.
Xero quant à elle propose une offre trés attractive – « essayer gratuitement le logiciel de comptabilité le plus facile au monde ». Il serait alors difficile de remettre en cause la valeur de l’offre mise à la disposition des visiteurs. De plus, ils appuient leur offre de preuves qui prennent la forme de témoignages ainsi qu’un graphique très attrayant (Ce graphique a été réalisé de manière à susciter l’intérêt de n’importe qui ayant été habitué aux habituels packs de comptabilité).
Pendant ce temps, l’objectif d’autres sites serait de demander aux visiteurs de les contacter, de s’enregistrer pour recevoir des lettres d’information ou de demander un devis. Le plus souvent, il est très improbable que les gens procèdent ainsi s’ils ne sont pas encore totalement immergés dans le contenu d’un site et ne sont pas encore rendus compte qu’il y a de la valeur dans l’offre.
Un objectif spécifique de votre site
Plus vos objectifs sont spécifiques, plus ils seront faciles à mesurer (en vous servant d’un outil comme Google Analytics pour les évaluer). Si vous pouvez les évaluer, alors vous serez en mesure d’opérer des changements sur ce site et être au courant de ce qui marche et de ce qui ne marche pas.
Sans objectif clairement défini, un concepteur de site web peut seulement rendre votre site web joli. Il ne pourra pas atteindre la seconde partie (et indiscutablement plus importante) du puzzle qui consiste à concevoir le site afin d’atteindre un objectif. Nous parlerons mieux de ces objectifs un peu plus tard et de ce qu’ils devraient être mais pour l’instant, sachez que les sites web de qualité pour petites entreprises ont un objectif.
Les avantages à concevoir un site web autour d’un objectif:
- Avoir un objectif (autre que juste réserver votre place sur internet) – plus il est spécifique, mieux il est.
- Assurez vous que l’objectif est réaliste – est-ce réaliste qu’un visiteur à peine arrivé sur votre site fera ce que vous voulez qu’il fasse ? Votre offre représentera-t-il de la valeur pour lui ?
- Avoir un appel à l’action clair – entouré par « un espace blanc si possible » – qu’ils sachent exactement ce que vous attendez deux.
- Offrez un chemin alternatif pour le visiteur le plus avisé.
- Faites usage d’un outil tel que Google Analytics pour évaluer votre objectif et lorsque vous en avez la possibilité, faites attention à l’impact de vos actions sur vos conversions.
Il n’y a pas beaucoup d’années, c’était un avantage pour un propriétaire d’une petite affaire de posséder un site web même s’il est mal réalisé. Si vous aviez eu un site web en ces moments là, ce serait probablement un site de type « brochure » avec quelques pages de contenu statique présentant votre entreprise et vos offres. Il n’a pas fallu longtemps pour que les CMS deviennent la norme, et ces jours ci, tous les bons sites web pour petites entreprises sont conçus à base des CMS.
La simple raison est que les moteurs de recherches comme les internautes aiment consulter un contenu sans cesse nouveau et authentique.
Et depuis ces CMS, vous n’avez plus besoin de louer les services d’un développeur web pour modifier le contenu de votre site. Les excellents sites web actuels sont régulièrement mis à jour par leurs propriétaires et ils peuvent être facilement modifiés et améliorés grâce aux extensions disponibles sur le web
Donc avant de réaliser votre site immobilier pour vendre des maisons, ou un site de photographe pour vendre vos clichés, réflechissez trés précidemment à ce que vous voulez retirer de votre site, et surtout ne pas trop s’éparpiller.